El reconocido arquitecto norteamericano
James Wines y su colectivo artístico “Sculpture in the Enviroment” (SITE)
diseñaron en los años 70 nueve establecimientos comerciales insólitos con
fachadas inclinadas, en ruinas, “peladas” o por las que corría una cascada,
para la cadena BEST de Sydney Lewis. El objetico era diferenciarse claramente
de su cadena “enemiga” Walmart”.
A pesar de su indudable valor
arquitectónico, y más allá de unas cuantas portadas en revistas especializadas,
la estrategia de Best no funcionó para ganarle la batalla a Walmart a largo
plazo. Algo más de una década después de la inauguración de la última de estas
originales tiendas, la compañía entró por primera vez en bancarrota en 1991. Se
recuperó, pero volvió a caer en 1996. Dos años después cerró definitivamente
sus 169 establecimientos en 23 estados de EEUU.
Pero para deleite de propios y extraños
nos quedaron estos originales edificios y la enseñanza de que no sólo ha de
parecer que vendes un buen producto, sino también el saber gestionar una
empresa y, evidentemente, realmente tener una diferenciación clara frente a la
competencia que no sea meramente estructural.
Buenos días, viernes ya 25 de septiembre
de 2020. Vamos a llamarla “vacuna Bin Laden”…
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